MarkeRooting 마케루팅

구글 애널리틱스를 시작하기 위해 필요한 준비물 2가지가 필요하다. 웹사이트와 GA계정이다. 바로 이전 게시물에서 아임웹 사이트에 추적 ID를 심는 과정을 정리했다면, 이번 글에서는 티스토리 블로그에 추적 ID를 심는 과정을 정리한다. #티스토리 통계보다 GA를 통해 통계를 확인했을 때의 장점 #GA 추적 ID 코드 가져오기 #GA에서 태그 받는 순서 #티스토리에 GA연동하는 3가지 방법 #연동 완료 시 결과 확인하는 방법 1. 티스토리 통계보다 GA를 통해 통계를 확인했을 때의 장점 티스토리 블로그 자체에서 방문 통계 탭을 통해 검색 매체 / 사용자 기기 / 방문자 수 등을 파악할 수 있다. 하지만, 재방문자 / 순방문자(본인 클릭 제외) / 해당 콘텐츠의 구체적 행동 추적 등은 불가능하다. GA를 활용..

구글 애널리틱스를 시작하기 위해서는 구글 메일 계정과 추적ID를 심을 웹사이트, 2가지 준비물이 필요하다. (GA 4 버전이 추가되면서 데이터스트림을 통해 웹사이트에 측정ID를 옮길 수 있게 되었다.) 순서는 다음과 같다. 1. 구글계정으로 구글애널리틱스 시작 2. 계정이름 만들기 3. 한국시간으로 설정 4. 카테고리 설정 & 가입완료 5. 데이터스트림 웹으로 설정 6. 스트림 만들기 7. 스트림 측정ID와 헤드, 웹사이트에 입력 1. 구글계정으로 구글애널틱스 시작 구글계정으로 로그인 후에 구글애널리틱스를 시작하면 가입이 가능하다. 2. 계정이름 만들기 계정이름을 기입한다. 3. 한국시간으로 설정 보고시간대를 '대한민국'으로 설정한다. 4. 카테고리 설정 & 가입완료 '업종 카테고리'와 '비즈니스 규모'..

구글 애널리틱스는 웹로그 분석툴이다. 고객의 히스토리가 로그라고 한다면, 온라인 상 고객의 웹로그를 분석하도록 도와주는 도구인 셈이다. 로그 데이터의 보고서 자체가 구글 애널리틱스이다. 조금 더 구체적으로 말하자면, 웹사이트 방문자의 데이터를 수집/분석하여 마케팅 성과를 검토 및 개선하는 웹 분석 도구이다. 무료로 사용 가능하다. 맞춤 보고서, 사용자ID를 통한 다양한 데이터 수집, 우수한 UI, 구글마케팅 플랫폼을 활용한 확장성 등의 기능이 장점이다. 구글 애널리틱스를 사용하는 마케터가 주목해야 하는 지점은 '전환'이다. 마케터 또는 기업이 유도하고자 하는 행동을 사용자가 실제로 행했을 때, 그 사용자가 '전환'했다고 말한다. 퍼포먼스 마케팅은 데이터를 기반으로 전환율을 최적화해나가는 과정이다. 구글애..

디지털 마케팅 기획서 또는 제안서를 쓰는 이유는 마케팅 활동 목적을 성취하는 데 가장 적합한 행동을 설계하여 효과적인 결과를 만드는 것이다. 성공적인 마케팅 수행을 위해 따라야 하는 프로세스는 다음과 같다. 1. 명확한 목표 설정 (Clear Goal setting) 2. 타겟 프로파일 이해 (Understand profiles of target customers) 3. 현재 보유한 마케팅 자원 점검 (Audit your existing resources) 4. 마케팅 활동 추진 계획 수립 (Clear goal setting) 5. 목표 실행을 위한 채널 및 툴 선별 (Select channels & the necessary tools) 6. 캠페인 콘텐츠 제작 (Create valuable conten..

마케팅 전략은 마케팅 환경분석을 마친 후, 기업이 가진 제품/서비스 마케팅을 어떻게 실행할 수 있는지에 대한 방법적 접근이다. 거시적 환경 분석과 미시적 환경 분석을 미리 시행했다고 가정했을 때, 마케팅 전략의 바향서을 도출하고 마케팅 활동을 수행하는 것이다. *STP전략이란? STP 전략은 전략 방향성을 도출하는 과정에서 쓰이는 방법이다. STP는 세분화(segmentation), 목표시장 선정(target), 그리고 포지셔닝(positioning)의 각 단계별 활동의 줄임말이다. STP 전략은 전체 시장을 일정한 기준에 따라 나누고(segmentation), 기업과 제품에 적합한 시장을 선정하여(targeting), 소비자의 마음속에 어떠한 위치를 선점하여(positioning) 설정된 이들에게 다가..

마케팅 환경은 기업의 마케팅 목표 달성에 영향을 미치는 기업의 내/외부 요인들의 집합체를 의미한다. 일반적으로 마케팅 환경은 거시적 환경과 미시적 환경으로 구분된다. 먼저 거시적으로 환경을 분석한 후에(PEST) 미시적으로 환경을 분석하게 된다. - 거시적 환경 : 개별 기업 주체가 변화시킬 수 없으며, 미시적 환경에 영향을 미치는 폭넓은 사회적 요인들을 의미한다. (기업이 관심을 가지고 아무리 노력을 해도 영향을 끼치기 어려운 범위에 해당한다.) - 미시적 환경 : 기업이 소속된 산업에 관련된 환경 요인들이며, 개별 기업 주체의 노력으로 변화할 가능성이 있다. (시장 내에서 기업의 판단과 결정으로 인해 함께 영향을 상호작용하며 받을 수 있는 영역이다.) *PEST 분석이란? PEST 분석은 Politi..

디지털 마케팅 채널을 3가지로 구분하여 '트리플 미디어'로 부르곤 한다. 페이드 미디어 / 온드 미디어 / 언드 미디어이다. 각각의 미디어 채널마다 운영 목적과 활용도가 다르기 때문에 기업 입장에서는 구분을 짓는다. 먼저, 페이드 미디어(Paid Media)는 매체비를 지불하고 사용하는 판매 미디어이다. TV, 라디오, 신문, 잡지, 인터넷 포털 등이 이에 해당한다. 이외에도 유료검색, 비디오 광고, 브랜디드 콘텐츠, 스폰서십, 온라인 광고, 모바일 디스플레이 배너, 유료 디지털 OOH, 디스플레이 배너 등이 해당한다. 온드 미디어(Owned Media)는 기업이 자체적으로 보유한 자사 미디어이다. 기업 웹사이트, 브랜드 사이트, 매칭, 직원, 기업, 커뮤니티, 기업 블로그 및 SNS 등의 소셜 미디어가..

디지털 마케팅 상에서 KPI(Key Performance Indicators)는 핵심 성과 지표를 뜻한다. 성과지표란 사업의 성과, 상태를 측정해서 수치화한 것이다. 규모가 크고 복잡한 사업에는 KPI 개수가 많을 수 있다. 기업에서 서비스를 운영하다 보면, KPI로 설정할 수 있는 지표가 너무나 많다. 각 단계에서 사업적으로 추구하는 목표는 상시 달라질 수 있음이 핵심이다. 지표자체가 중요한 것이 아닌, 시사점을 발견할 수 있는 도구로서 활용이 가능해야 한다. 매출이나 사업 운영에 직접적인 연관이 없는 경우에는 의미를 가지기 어렵다. 실제로 기업에서 사용하는 주요 디지털마케팅 KPI 지표는 다음과 같다. (1) 조회수 : 인터넷 사용자가 네이버, 다음 등과 같은 검색 엔진에서 해당 키워드를 얼마나 조회..

페이드 마케팅이란? 페이드 미디어란, 매체비를 지불하고 사용하는 판매 미디어이다. TV, 라디오, 신문, 잡지, 인터넷 포털 등 소비자가 이용하는 매체에 광고를 개제하여 제품을 홍보할 수 있는 기본적인 수단이다. 디지털 상에서는 유료검색, 비디오 광고, 브랜디드 콘텐츠, 스폰서십, 온라인 광고, 모바일 디스플레이 내너, 유료 디지털 OOH, 디스플레이 내너 등이 이에 해당한다. 그렇다면 각 온라인 매체에는 어떤 유형이 있을까? 페이드 마케팅 온라인 매체 유형 1. 검색 엔진 광고(SA) : 구글, 네이버, 다음, 카카오 검색 광고 상품 유형 검색을 위주로 하는 광고에서는 다양한 광고 상품의 인지 및 활용, 노출율 및 고객 유입확률 증대 전략을 세운다. 구매 전환 관리를 위해서 랜딩페이지 관리도 포함된다...

'디지털 마케팅'분야가 급부상하면서 '마케터'의 업무도 세분화되고 다양해졌다. 처음 '디지털 마케팅' 분야에 지원하는 입장에서는 여러 가지 이름을 한 번에 이해하기 어려운 것이 사실이다. 채용 공고를 보면서 입사를 하게 된다면, 어떤 업무를 맡을지 이해하고 제대로 지원하는 절차가 필요하다. 디지털 마케터는 디지털 채널의 데이터를 기반으로 회사 전체적 차원의 마케팅을 기획-수행-측정 및 활용하는 모든 활동을 담당하는 새로운 직업명이라고 할 수 있다. 즉, 기업의 매출에 직결되는 다양한 디지털 마케팅 활동(기획-실행-분석) 업무를 데이터에 기반해 수행하는 사람이다. 디지털 채널을 기반으로 모든 활동을 담당하다 보니, 채널 전략 기획 / 콘텐츠 디자인 / 이커머스 전략 / 성과측정 분석까지 하나의 업무에 얽메..