MarkeRooting 마케루팅

콘텐츠 마케팅#4편에서는 콘텐츠 마케팅 제안서의 개념에 대해서 알아보았습니다. 이번 편에서는 직접 작성할 때 어떤 점들을 고려해야 하는지 하나씩 살펴보겠습니다. 1. SNS 마케팅 제안서 작성 첫 번째 단계 : 자료조사 및 팩트정리 어떤 자료를 넣을지 말지에 대한 기준을 먼저 확립해야 합니다. 브랜드와 기업이 어떤 방향으로 마케팅 활동을 진행하려고 하는지에 대한 이해가 우선돼야 합니다. 마케팅 활동을 진행할 기업이나 브랜드, 그리고 시장에서 경쟁적 위치에 놓인 회사들의 분석 자료가 필요합니다. 금융적으로 평가는 어떻게 받고 있는지, 미디어와 언론에서는 어떻게 노출되고 있는지, SNS에서는 어떠한 언급량과 관련이 있고 영향력을 가지고 있는지 알아봐야 합니다. 또 소비자들은 기업이나 브랜드를 어떤 관점으로 ..

콘텐츠 마케팅#1~3편을 통해 콘텐츠 마케팅에 관한 기본적인 이해를 가져봤습니다. 이번 편에서는 현업에서 SNS 및 콘텐츠 마케팅을 진행함에 있어서 대행사가 개입했을 때 어떤 절차들이 왜 발생하는지 알아보겠습니다. 1. SNS 마케팅 제안서란? SNS 및 콘텐츠 마케팅을 기업이나 브랜드가 직접 전담하여 진행하는 경우도 있지만, 내부 인력은 관리를 맡고, 대행사를 통해 실무를 진행시키는 경우도 있습니다. SNS 콘텐츠를 시장 관점으로 적절하게 제작할 역량을 가지고 있는 대행사는주문을 맡기는 회사의 요구를 받아서 SNS 마케팅 활동을 주도하거나 보조하게 됩니다. SNS 마케팅 대행사의 경우에는 제안 요청서를 받고, 다방면의 분석을 진행하여 마케팅 전략과 실행 방안(크리에이티브, 솔루션 등)을 제안하게 됩니다..

콘텐츠 마케팅에서 콘텐츠 제작은 단순히 유행하거나 트렌드이기 때문에 실행하는 작업은 아닐 것입니다. 콘텐츠 마케팅#1, #2편에서 살펴본 것처럼 성공적인 마케팅 효과를 거두기 위해서는 잘 짜인 전략 내에서 다른 업무와 담당자들과 유기적으로 소통해야 합니다. 이번 편에서는 목적과 방향에 맞는 콘텐츠 제작 과정에는 어떤 절차들이 있는지 알아보겠습니다. 1. 콘텐츠 기획 프로세스 콘텐츠는 소비자들과의 접점이 됩니다. 각 콘텐츠 별로 활용 방향이 다르기 때문에 어떤 목적과 목표 속에서 제작되는지에 대한 기획이 먼저 필요합니다. 당연히 만들어진 콘텐츠가 어떤 상황을 겪고 있는 타겟에게 전달될지에 대해서 고려해야 합니다. 어떤 메시지와 유형이 적절하게 목적을 달성할 수 있을지에 대한 전략이 우선되어야 합니다. 마케..

1. 콘텐츠 마케팅이란 무엇인가? 콘텐츠 마케팅에 대해 단순히 홍보활동으로 여겨지는 경우가 있습니다. 비용과 인력을 들여서 콘텐츠 마케팅을 활용하는 기업은 전략적 관점으로 다가갑니다. 꼭 기업의 제품이나 서비스를 알리는 역할 이외에도 가치있고, 관련 있는 콘텐츠를 지속적으로 소비자들에게 제공하는 것을 제공하는 것을 목표로 둘 수 있습니다. 무료 배포로 보일 수 있으나, 콘텐츠의 메시지와 내용은 잠재적 소비자들까지 포함하여 결국에는 충성고객으로 전환될 수 있을 만한 방향을 설정합니다. 이를 위해서는 타겟과 시장 속 포지션을 규정하여 '오디언스'를 만들어야 합니다. 오디언스는 보통 인구통계학 정보, 관심사, 키워드 등을 기반으로 구축합니다. 마케팅 예산을 많이 쓰는 기업이 아니라도 모든 사업자는 콘텐츠 마케..

'SNS에서 조회수, 클릭 수, 반응 수가 높은 콘텐츠의 성격 분석 1편'에서는 SNS 사용자들이 SNS를 활용하는 이유와 인기를 얻는 콘텐츠의 성격과 종류를 알아보았습니다. 이번 2편에서는 최근 몇 년간 SNS 콘텐츠로써 활용가치가 높았던 사례들을 중심으로 왜 그러한 콘텐츠들이 반응이 좋았는지에 대해서 알아보겠습니다. 1. 각자가 원하는 정보를 알려주는 맞춤 과외 선생님or컨설턴트 제목에서 사용한 '각자'라는 단어는 단순히 인구통계학적인 정보에 따라 분류하는 나이, 성별, 거주지역, 직업과 같은 보편적인 기준으로 나누기보다는 더욱 세밀하게 복잡한 개인들을 지칭한다는 점을 알려드리고 싶습니다. 같은 나이, 성별, 거주지역, 직업인이더라도 상황과 생각에 따라 처한 문제와 그 문제를 해결해야 하는 이유가 다..