MarkeRooting 마케루팅

1. SNS 카피 라이팅의 특징 소셜 미디어에서는 결과를 말하는 것이 중요합니다. 결국 이 콘텐츠를 보고 있는 당신이 해야 할 일, 결과적으로 어떤 도움이 되는지부터 제시하는 것입니다. 역시나 SNS 상에서는 모든 콘텐츠를 골고루 보여주지 않고, SNS 사용자들이 많이 클릭하거나, 인기가 많은 게시물들이 노출이 잘 되는 편입니다. SNS 사용자들이 자주 클릭을 하거나 보게 되는 콘텐츠들은 눈길을 한 번에 사로잡을 수 있는 요소가 필요합니다. 그중 가장 빠르게 접근할 수 있는 방법이 바로 '결과'를 이야기하는 것입니다. 콘텐츠의 메시지나 내용 대로라면 어디서 효과를 볼 수 있는지, 얼마나 비용을 절감할 수 있는지, 또는 이익을 만들 수 있는지, 활용할 수 있는 효용성이 있는지, 해당 제품이나 서비스를 사용..

1. SNS 글쓰기가 기존 글쓰기와 다른 점 기존 글쓰기가 텍스트를 읽게 만들어서 메시지와 내용을 차근차근 이해해나가는 위주의 형식이었다면, SNS에서의 글쓰기는 전혀 다른 용도와 목적으로 다른 결과를 만들게 되었습니다. SNS 상에서는 주목과 반응을 얻어야 콘텐츠의 효용가치가 직접적으로 드러납니다. 따라서 모든 문구와 텍스트, 이미지는 사용자들의 시선을 끌 수 있는 요소들로 구성되도록 유도됩니다. 텍스트보다는 이미지가, 긴 글 형식보다는 편하게 시청할 수 있는 영상이, 깊게 고안한 카피문구보다는 직접적으로 와닿는 표현들이 자주 사용되는 이유입니다. 따라서 SNS 글쓰기는 곧 주목과 이목을 끌 만한 요소를 어떻게 적절하게 배치할 수 있는지가 평가나 판단 기준 중 중요한 요소가 될 수 있습니다. 2. SN..

이번 편에서는 콘텐츠 마케팅#2편에 이어 성공으로 이끌 수 있는 전략들을 알아보겠습니다. 콘텐츠 마케팅을 하는 이유는 소비자들과 소통하기 위함이라고 밝힌 바 있습니다. 콘텐츠라는 접점을 이용하여 소비자들의 목소리를 청취하고 기업이나 브랜드의 메시지를 전달할 수도 있습니다. 이 과정에서 홍보, 마케팅, 브랜딩 등 다양한 목표들이 복합적으로 성취됩니다. 어떤 전략을 사용하면 원하는 목표를 이룰 수 있는지 하나씩 살펴보겠습니다. 1. 어디에 머물러 있는 고객과 만나야 하는가? 아무리 좋은 콘텐츠를 만들고 하고 싶은 이야기들을 잔뜩 넣어 놓아도 소비자들과 만나거나 접할 수 없다면 그 전략이 성공했다고 보기는 어려울 것입니다. 핵심은 소비자들의 관점에 대입해보는 것이어야 합니다. 그들은 어떤 불편함과 필요를 느끼..

1. 콘텐츠 마케팅이란 무엇인가? 콘텐츠 마케팅에 대해 단순히 홍보활동으로 여겨지는 경우가 있습니다. 비용과 인력을 들여서 콘텐츠 마케팅을 활용하는 기업은 전략적 관점으로 다가갑니다. 꼭 기업의 제품이나 서비스를 알리는 역할 이외에도 가치있고, 관련 있는 콘텐츠를 지속적으로 소비자들에게 제공하는 것을 제공하는 것을 목표로 둘 수 있습니다. 무료 배포로 보일 수 있으나, 콘텐츠의 메시지와 내용은 잠재적 소비자들까지 포함하여 결국에는 충성고객으로 전환될 수 있을 만한 방향을 설정합니다. 이를 위해서는 타겟과 시장 속 포지션을 규정하여 '오디언스'를 만들어야 합니다. 오디언스는 보통 인구통계학 정보, 관심사, 키워드 등을 기반으로 구축합니다. 마케팅 예산을 많이 쓰는 기업이 아니라도 모든 사업자는 콘텐츠 마케..

'SNS에서 조회수, 클릭 수, 반응 수가 높은 콘텐츠의 성격 분석 1편'에서는 SNS 사용자들이 SNS를 활용하는 이유와 인기를 얻는 콘텐츠의 성격과 종류를 알아보았습니다. 이번 2편에서는 최근 몇 년간 SNS 콘텐츠로써 활용가치가 높았던 사례들을 중심으로 왜 그러한 콘텐츠들이 반응이 좋았는지에 대해서 알아보겠습니다. 1. 각자가 원하는 정보를 알려주는 맞춤 과외 선생님or컨설턴트 제목에서 사용한 '각자'라는 단어는 단순히 인구통계학적인 정보에 따라 분류하는 나이, 성별, 거주지역, 직업과 같은 보편적인 기준으로 나누기보다는 더욱 세밀하게 복잡한 개인들을 지칭한다는 점을 알려드리고 싶습니다. 같은 나이, 성별, 거주지역, 직업인이더라도 상황과 생각에 따라 처한 문제와 그 문제를 해결해야 하는 이유가 다..