콘텐츠 마케팅에서 콘텐츠 제작은 단순히 유행하거나 트렌드이기 때문에 실행하는 작업은 아닐 것입니다. 콘텐츠 마케팅#1, #2편에서 살펴본 것처럼 성공적인 마케팅 효과를 거두기 위해서는 잘 짜인 전략 내에서 다른 업무와 담당자들과 유기적으로 소통해야 합니다. 이번 편에서는 목적과 방향에 맞는 콘텐츠 제작 과정에는 어떤 절차들이 있는지 알아보겠습니다. 1. 콘텐츠 기획 프로세스 콘텐츠는 소비자들과의 접점이 됩니다. 각 콘텐츠 별로 활용 방향이 다르기 때문에 어떤 목적과 목표 속에서 제작되는지에 대한 기획이 먼저 필요합니다. 당연히 만들어진 콘텐츠가 어떤 상황을 겪고 있는 타겟에게 전달될지에 대해서 고려해야 합니다. 어떤 메시지와 유형이 적절하게 목적을 달성할 수 있을지에 대한 전략이 우선되어야 합니다. 마케..